01.收入大幅增長

Lazada在泰國終于等到了豐收的時機。

最近，泰國電商專家TARAD.com的負責(zé)人 Pawoot Pongvitayapanu在2023年的泰國電商預(yù)測中表示， Lazada泰國網(wǎng)站2022年總收入約380億泰銖，預(yù)計利潤32億泰銖，主要盈利業(yè)務(wù)是 Lazada Express。

而2021年，Lazada泰國站的這兩個數(shù)字分別為146.75億泰銖和2.26億泰銖。

這一增長無疑與 Lazada此前發(fā)布的消費者統(tǒng)計數(shù)據(jù)相吻合， Lazada泰國站首席執(zhí)行官維拉蓬表示，電商平臺銷售增長50%，新入駐商家收入增長75%,2022年上半年平臺 Z世代消費者數(shù)量增加3倍。

不難看出，與過去幾年在拉新、物流建設(shè)等方面的投入相比， Lazada泰國站在2022年終于有了回報，并且開始專注于整體盈利，并逐步步入長期發(fā)展軌道。

2.紛紛看重盈利

不過，盡管Lazada的收入初見起色，但未來仍面臨著諸多考驗。

首先，不僅僅是 Lazada，泰國大型的網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站 Shopee和京東 JD Central最近都在削減市場預(yù)算，削減開支，把重點放在了贏利上。

Shopee在2021年的時候投入了巨額的資金，但在2021年損失了49億日元后，從2022年開始， Shopee就從之前的快速增長轉(zhuǎn)向了贏利。尤其是 Shopee Express，目前的損失已經(jīng)從18億左右下降到了2.8億，目前還不清楚是否能在近期實現(xiàn)盈利。

而JD Central方面，虧損也曾高達12 億泰銖，雖然曾有消息稱，Central集團已經(jīng)退出京東，京東也即將退出泰國市場，但目前官方并未正式表態(tài)，想必之后還會采取策略遏制損失、爭取盈利，以繼續(xù)留在泰國。

顯然，沒有人愿意錯過泰國廣闊的電商市場，預(yù)計到2023年將達到242億美元，到2027年將達到387.2億美元，而競爭對手則選擇專注于盈利，這對 Lazada今后尋求更大的利潤將是一個巨大的考驗。

此外，對Lazada的盈利造成挑戰(zhàn)的，還有東南亞消費者支出的縮減。

根據(jù)Blackbox-ADNA的研究，高通脹沖擊了東南亞的電子商務(wù)，雖然消費者沒有停止網(wǎng)購，但與2021年相比，2022年東南亞消費者在線購物的總體比例下降了9%。

并且，在過去半年中，90%的東南亞受訪者表示自己削減了開支，以應(yīng)對飆升的通貨膨脹。而具體到泰國來看，受影響的消費者也高達89%。

對Lazada而言，在消費者的網(wǎng)購熱情被通貨膨脹削減的情況之下，如何在一眾看重盈利的電商平臺中保持穩(wěn)定增長，將成為其未來發(fā)展路上不得不面對的難題，如果能夠解決好這一問題，說不定就能趁著對手收縮業(yè)務(wù)之時順勢實現(xiàn)彎道超車，甚至在泰國市場中脫穎而出。